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麦当劳换logo?细数那些麦当劳的高端营销操作

作者:admin  时间:2020-03-25 12:46 

麦当劳换 LOGO     

麦当劳不仅仅是全球范围内闻名的快餐连锁品牌,在广告营销方面,麦当劳也是其间的佼佼者。其间许多营销都是在其LOGO上做文章。作为全球快餐连锁店排名榜首的麦当劳,遍及全球的黄色金拱门,成了国际上最闻名的LOGO之一。

就在3月19日,麦当劳忽然在官方Facebook页面上换上了一个新的LOGO。了解的黄色金拱门被活生生拆成了两扇门,两扇门还坚持着必定的间隔,好好的M变成了AA,随后,麦当劳在巴西、泰国、埃及、巴基斯坦等地的分公司的交际媒体也纷繁跟进,换上了新的LOGO。

无疑这次的麦当劳营销仍旧十分成功,其以适可而止的方法向大众宣扬防疫的重要办法,在疫情期间要坚持间隔。在换上防疫LOGO的一同,各地的麦当劳也竭尽全力地经过各种途径进行『防疫』的宣扬,推行drive thru免下车取餐等各项办法。

新冠疫情以来,各大品牌的成绩大受影响,咱们纷繁捐款捐物,合力对立病毒,连闻名的LV也在出产洗手液了。而麦当劳则别出心裁,以一种诙谐的方法对LOGO进行自我解构,这在人人忧心如焚的当下,麦当劳经过诙谐的方法缓解了咱们严重焦虑的心情。

盘点麦当劳的高端营销操作     

1、极富构思的广告规划   

麦当劳的广告规划十分优异,说起快餐方面的广告,麦当劳做的真实太好了。麦当劳通常会和各种规划大师协作,以期取得杰出的作用。比方,麦当劳在2020年2月16日规划的广告Nocturnal Animals(夜间动物),由 Leo Burnett 操刀,在越南推出。 

越南的夜日子十分丰富,可是,人们并不认为麦当劳是在深夜满意他们饥饿感的挑选,相反,他们挑选吃街头食物和小贩食物摊。因而,在这个广告中,麦当劳觉得需求提示一下夜猫子,他们最喜爱的麦当劳餐厅整夜经营。因而,他们奇妙地将标志性的麦当劳拱门,和越南夜间活动的生物的眼睛相结合,制作了印刷品,海报和野外传单。 

2020年2月10日,麦当劳约请李奥·贝纳(Leo Burnett) 操刀规划了一组 Open All Night(整夜经营)的广告,在沙特阿拉伯发布。绚烂的星河化身金拱门的圣代,汉堡,薯条,显现在绚烂的夜空中,极具神秘感与梦境感,右下角调配上金拱门的标志,加上一组文字 Open All Night,整夜经营!

右下角的标志,并非是单纯的金拱门的LOGO,而是他们建立在街边的路旁边标识,而文字则点明晰广告传达的消息:为夜间出行的人们供给餐饮服务。金拱门的许多广告都十分有意思,比方2020年2月7日,在意大利推出了一个产品与天体结合的广告,也是由 李奥·贝纳(Leo Burnett) 操刀。薯条的包装边际构成一枚弯月,而汉堡则在光影的影响下,变成了一组月相图,十分的有意思。

在哥伦比亚,人们会沉迷于重复不寻常的组合,例如与瓜纳巴纳和黑莓酱的夹心混合。所以麦当劳制作了叫做 McFlurryMerengón的广告,由 DDB 制作,2020年1月26日在哥伦比亚发布。重复,重复,再重复,这就诞生了一种古怪的滋味,即 McFlurry™Merengon。哥伦比亚的特征产品。

不得不说麦当劳十分喜爱在LOGO上做文章。Tired Arches,疲倦的拱门,这个广告,由 Leo's Thjnk Tank 制作,于2020年1月16日在德国发布。在这个广告中,将标志性的拱门变成疲倦的眼睛,旨在向人们展现一种战胜疲惫的简略解决方案:McCafé。

麦当劳还制作过野外广告,运用夜晚城市的灯火组成了一个M字,他们想传达的信息是,当你饿了时,你会倾向于将巴望投射到一切东西上吗?饥饿的确能够使人们进一步意识到与食物相关的症状。依据这一知道,他们创建了这个野外广告,金拱门的标志,在不同的环境中构成,夜间的繁灯,滑雪的轨道,轿车的尾灯。

高兴用餐是麦当劳用过的一个主题,一同这个主题和孩子联系了起来,关于一个孩子来说,日子常常是捆绑的:不要奔驰,不要接触,不要弄脏,家长总是这样束缚孩子。经过这项新的宣扬活动,法国麦当劳(McDonald's France)期望它们是家庭最喜爱的餐厅。

你能够在其间度过一天,能够在任何时候吃饭,你能够一同玩。简而言之,这是一个真实的休闲名胜,为家庭带来自在的韵律。麦当劳用相似涂鸦的方法出现广告构思,让整个气氛看起来轻捷生动。

2、跨界营销的模范生   

麦当劳一同是跨界营销的能手。2014年,《魔兽国际》和麦当劳正式发动跨界协作,在北京、上海和广州别离有一家特别装潢过的《魔兽国际》主题麦当劳餐厅。顾客经过购买指定麦当劳产品取得的积分能够兑换游戏中的有用道具、座骑、宠物和玩具外,还能在门店现场参加COS扮演、3D合影、线下集会等活动,线上线下的互动结合严密。 

随后2015年,《风暴英豪》和《梦境西游》也于麦当劳进行了协作,除了要点城市的主题餐厅、线下消费特定产品回赠线上虚拟道具之外,《风暴英豪》的要点区域主题餐厅增加了送餐员打扮成游戏中的人物上门送餐的内容,《梦境西游》则是增加了人物实体卡片和抽奖环节。在捉住年轻人的注意力这方面,麦当劳总比其它人先get到这一点。 

2017年4月,一部以打游戏的年轻人阅历为主要卖点的动画《全职高手》上线,麦当劳再一次成为了特定的营销途径,推出线下全职主题餐厅。而在《全职高手》的动画片里,醒目地进行了内容植入,剧情中植入坐落杭州东坡路上的全职高手主题麦当劳门店,一时成为粉丝光临的抢手餐厅,售出了远超预期几倍的“麦乐卡”(供粉丝保藏)。 

2018年新年期间,麦当劳挑选与抢手电影《捉妖记2》进行协作,打造了三家麦当劳“捉妖记”主题店,包含福州三坊七巷餐厅、厦门SM餐厅和泉州福华餐厅。顾客能够在这些麦当劳餐厅,和胡巴一同“穿越”到奇趣的“捉妖记”国际,乐享新年美食。

除了网游、动画之外,麦当劳和北京中赫国安的一次协作,打造了一个这样的中超本赛季旗舰店。餐厅内布满各种国安足球元素,桌面也规划成绿茵场的姿态,还有随处可见的热血slogan。 

麦当劳营销背面的意义    

1、招引顾客、引爆商场论题   

互联网年代,将一切的信息由不对称变得对称,拉近了顾客和企业的间隔,让顾客面临的不再是冷冰冰的产品。麦当劳经过营销制作论题、刻画本身影响力,也是一个招引粉丝、不断取得粉丝忠诚度的进程,粉丝忠诚度越高,麦当劳的营销宣扬活动也就越好做。

经过刻画品牌本身影响力,以此扩展品牌影响力,完成企业的品牌传达。这一形式,在移动互联网年代,正在变得越来越盛行。各大品牌你方唱罢我方上台,不断制作论题招引人们重视,不断发声引领社会舆论,也是新年代品牌营销宣扬方法对企业的新要求。

在现在的互联网年代,信息传达的方法层出不穷,依据麦当劳本身IP的闻名度,推出周边产品,一方面能够制作论题,招引顾客的目光,一方面,能够经过周边产品打造品牌文明形象,到达传达作用。制作论题麦当劳是十分聪明的选手。

比方为留念麦当劳最热销的Quarter Pounder Burger(足三两牛肉汉堡)上市50周年,Golden Arches Unlimited特意推出了一些列周边产品。包含手套、T恤、项圈、徽章、贴纸、以及一套别离代表六种食材的香氛蜡烛。

依据麦当劳官方介绍,“独自点着一支蜡烛,你能够闻到它所代表的香味,假如一同带点着6款蜡烛,你家就会全方位飘荡着汉堡的香味,好像牛肉汉堡显现在你眼前一般。是不是有点卖火柴的小女子的意思。经过制作论题,招引顾客,你的营销意图就到达了。 

2、进步品牌形象   

营销一同也是为了进步品牌的形象。比方为了营建一个杰出的品牌形象,许多企业会热心公益,为环保尽力等等。近年来,麦当劳除了推出如有机果汁、健康沙拉等各种标榜“健康”的产品外,还热衷于表明对环保的支撑。

2018年1 月 16 日,麦当劳宣告,公司计划在 2025 年前将一切产品包装替换为由第三方组织认证的环保包装,并在一切餐厅内供给环保收回箱。麦当劳表明,公司将于 2020 年全面运用可收回纤维作为包装原材料。在包装下功夫,可不是麦当劳做环保的仅有行动。 

早在 2012 年,麦当劳就宣告,公司将在部分汉堡中运用“可继续牛肉”——一种以更高功率出产的牛肉,可削减对土地和水等自然资源的占用。其时,麦当劳许诺,在 2020 年末,将把前十大商场的可继续牛肉份额进步至 85%。

一同,麦当劳还许诺选用“无笼放养鸡蛋”(即由散养的母鸡所出产的鸡蛋)、可继续棕榈油以及获 Rainforest Alliance 认证的咖啡豆等对环境有利的原材料,经过在环保方面的一系列办法,麦当劳顺畅的在人们心中保持了正面的品牌形象。

餐饮离不开营销,事实上在现在互联网越来越浸透进餐饮行业之后,营销现已成了餐饮企业最重要要的工作之一,可是餐饮营销一同也要重视构思性和保持企业正面形象,麦当劳为咱们做出了很好的示范作用。



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